سيميائية الاشهار في الاعلان التجاري في الشارع العراقي"
الباحث الأول:
أ.د. ايمان مطر السلطاني
الباحثين الآخرين:
م.د.وفاء عبد الامير الصافي
المجلة:
مجلَّة كليَّة التربيَّة للبنات. للعلوم الإِنسانيَّة
تاريخ النشر:
None
مختصر البحث:
يحتوي كل نص على بنيات تميزه عن غيره ، وتتشكل هذه البنيات من ضمن المنظومة اللغوية للنص ، يرتبط بعضها مع بعض من خلال التركيب أو الاسلوب أو من خلال السبك والانسجام بين أجزاء النص ، ولقد يحقق تفاعلا مع المتلقي أو القارئ من خلال التشكيل البصري للنص ،…
يحتوي كل نص على بنيات تميزه عن غيره ، وتتشكل هذه البنيات من ضمن المنظومة اللغوية للنص ، يرتبط بعضها مع بعض من خلال التركيب أو الاسلوب أو من خلال السبك والانسجام بين أجزاء النص ، ولقد يحقق تفاعلا مع المتلقي أو القارئ من خلال التشكيل البصري للنص ، ولقد يرتبط النص مع نصوص أخرى مضمونيا وشكليا أو هما معا.
من هنا جاء البحث في النص وما حول النص لتكتمل الرؤية النقدية بكل أبعادها ومعاييرها . ولما كان الاعلان التجاري محط عناية المتلقين على كافة مستوياتهم المعرفية والايديولوجية والنفسية ، لذلك ارتأينا أن يكون البحث في (سيميائية الاشهار في الإعلان التجاري في الشارع العراقي).
يتكون البناء الجملي في الاعلان التجاري العراقي من جمل قصيرة وجمل طويلة ، تتمثل في الجمل القصيرة العنونة ، وهي جمل أسمية في معظمها ، المبتدأ فيها محذوف جوازا ، والخبر متعدد في صيغه وهيئته ، وتأتي الجملة الفعلية في الاعلان العنونة لاحداث الصدمة لدى المتلقي واثارته ، أما في الجمل الطويلة فيجرى عادة الترويج للبضائع والسلع فتبتدئ بجملة فعلية ، فعلها مبني للمجهول أو بفعل أمر؛ لغرض تنبه المتلقي لما سيكون في الاعلان .
وقد جاء الاعلان التجاري العراقي مجسما في أشكال هندسية مختلفة وبألوان مختلفة ، وتشكيلات كثيرة ، قاصدين من وراء ذلك اثارة المتلقي واستمرارية تركيزه على الاعلان ، ودفع السأم والملل عنه .
وشكل التناص أحد التقنيات التي أفاد منها الاعلان التجاري العراقي في تشكيلاته وترتيبه وتنسيقه ، متخذا من المرجعيات التراثية والغربية والمعاصرة برنامجا اعلانيا للترويج عن السلع والمنتوجات .
The Semiotics of Spread in the Commercial Advertisement in the Iraqi Street
Prof. Dr. Eman Mutar Mahdi Al-Sultani
Dr.Wafaa Abdul Ameer Hadi Al-Safi
Faculty of Education for Girls
University of Kufa
Abstract
Every text has its own structure which distinguish it from other texts. These structures are a part of the linguistic system of texts. Some of which are interlinked with each other via the structure of the style or even through coherence and cohesion among the parts of the text. This can achieve an interaction with the recipient and the reader through visual creation of the text. The text could be related to the texts in content, form or both.
This was the justification for choosing the subject of the researcher. The study tackled all details related to the text to complete the critical vision with all its dimensions and criteria. As the commercial ads are the focal point of the recipients on all cognitive, ideological and psychological levels.
The sentence structure in the commercial ads consists of short and long sentences which are mostly nominal in which the subject is omitted optionally and the predicate is of various forms. The verbal sentences are used to arouse the feelings of the recipient. As for the long sentences ,he promoting for the commodity begins with them starting with verbal passive sentences or an imperative verb to draw the attention of the recipient to what to come.
Intertextuality forms one of the techniques used in the ads with all its forms, order and coordination. The heritage and contemporary western resources are used as an advertising program to promote the commodities and products.
